男性彩妆大爆发!聊聊国货美妆龙头珀莱雅的投资价值

珀莱雅作为国货美妆龙头，在行业增长、产品布局 、品牌建设等方面具备显著优势 ，长期投资价值突出
，但需关注当前估值水平及市场竞争风险
。

珀莱雅具备长期投资价值，其财务表现稳健
、品牌优势突出且研发创新能力持续增强。 财务表现良好公司营收与利润保持增长 ，2023年营业收入达805亿元
，同比增长345%；归母净利润为194亿元，同比增长406% 。2025年前三季度营业收入70.98亿元 ，归母净利润26亿元
，核心盈利指标均实现同比正增长
。

综上所述，珀莱雅作为国货美妆的龙头品牌 ，展现出了一定的投资价值。但投资者在做出投资决策时
，仍需充分考虑公司的基本面、估值情况 、主力持仓情况以及潜在的风险和不确定性因素 。建议投资者进行深入研究和分析，以做出明智的投资选取
。

珀莱雅作为国货美妆龙头 ，具备长期持有的基本面支撑，但需关注行业竞争和增长放缓的风险。 核心优势行业处于国货崛起和政策支持的双重利好期
，公司凭借品牌影响力和线上渠道运营效率占据领先地位 。大单品+多品牌策略成效显著，核心产品线稳定输出 ，子品牌如彩棠增长强劲
。

珀莱雅具备价值投资的潜力
，但需关注其面临的风险。 投资亮点行业趋势向好，国货美妆崛起已成定局 ，政策持续赋能 。2024年国内化妆品市场交易额突破1万亿元
，国货品牌市场份额达52%，首次超越外资品牌
。珀莱雅作为行业标杆企业 ，是核心受益者。公司基本面表现优异 。

珀莱雅展现出较强的品牌竞争力和稳健的盈利能力
，具备长期投资价值的基本面支撑，但需持续关注行业竞争和需求变化带来的挑战。 品牌竞争力多品牌矩阵是其核心优势 ，主品牌珀莱雅在2025年前三季度持续领跑国货护肤市场
，同时彩棠
、Off&Relax等新品牌集体爆发，实现了品类互补与客群分层
。

珀莱雅最新公告:一季度净利润同比增44.16%

珀莱雅一季度净利润同比增长416% ，营业收入同比增长353%，主要得益于线上直营渠道营收增长。财务数据表现根据披露的第一季度报告
，珀莱雅报告期内实现营业收入154亿元，同比增长353%；净利润58亿元 ，同比增长416%；基本每股收益为0.79元 。

业绩表现稳健
，符合预期2021年珀莱雅实现收入433亿元，同比增长247%；归母净利润76亿元 ，同比增长203%
。其中
，护肤品类收入378亿元（同增270%），美容彩妆类收入18亿元（同增539%）。

总体财务表现营业收入：2021年 ，珀莱雅营业收入433亿元
，相较去年同期增长247% 。净利润：归母净利76亿元，同比增长203％；扣非归母净利68亿元 ，同比增长89％
。品牌业务表现珀莱雅品牌：营收情况：护肤品牌珀莱雅营收329亿元
，相较去年同期增长28％，占总营收的887％。

珀莱雅：一季度营收同比增35% ，归母净利润同比增416%，毛利率和净利率稳步提升
，回撤幅度最小（不足10%） 。中高端市场崛起2017-2021年，中国中高端化妆品占比从23%提升至23% ，华熙生物、珀莱雅等企业通过布局高端产品线（如夸迪 、珀莱雅PRO系列）抢占市场
，进一步强化盈利能力
。

珀莱雅：2021年净利润76亿元（同比+203%），2022年一季度净利润58亿元（同比+416%） ，业绩超预期。西部证券认为其“6*N”战略（科技感
、年轻化、数字化管理）及政策利好（工信部支持百亿美妆品牌）将助力领跑国货化妆品行业 。

信达证券:给予珀莱雅买入评级

〖壹〗 、信达证券给予珀莱雅“买入 ”评级
，主要基于其2021年业绩稳健增长
、大单品策略成效显著、全渠道布局提升品牌影响力 、毛利率创新高及长期战略清晰等因素
。业绩表现稳健，符合预期2021年珀莱雅实现收入433亿元 ，同比增长247%；归母净利润76亿元
，同比增长203%。

〖贰〗、信达证券给予华熙生物买入评级，主要基于其2021年业绩超预期增长
、四轮驱动业务模式稳步推进、研发与战略投入巩固长期竞争力 ，以及未来盈利能力改善的预期 。

〖叁〗 、信达证券给予开山股份“买入
”评级
，主要基于其压缩机技术优势
、地热开发潜力及双碳政策下的节能减排机遇，预计未来三年净利润快速增长 ，当前估值具备吸引力，但需关注宏观经济、项目进度等风险。

〖肆〗 、信达证券给予移远通信“买入”评级
，主要基于其业绩符合预期
、“模组超市 ”成长空间广阔，中短期成长确定性强、长期发展空间广阔 ，且盈利预测乐观
，虽存在一定风险但整体评级较高
。

〖伍〗 、信达证券给予天铁股份买入评级，主要基于其一季度业绩高增长
、行业高景气、锂资源布局及协同效应等因素 ，预计未来业绩将持续增长
，同时提示了相关风险。

后疫情时代,怎么布局

〖壹〗 、布局策略建议分散投资：不要把资金集中在某一个板块或某几只股票上，通过分散投资可以降低风险 ，提高投资组合的稳定性 。可以选取不同行业的优质企业进行投资
，如同时布局消费板块和房地产产业链相关企业
。长期投资：后疫情时代的经济复苏是一个渐进的过程，相关板块和企业的业绩改善也需要时间。

〖贰〗
、后疫情时代 ，线上展会通过多种方式助力企业布局私域流量
，具体如下：打造线上名片、积累客户资源建立企业频道：线上展会以网络平台为基础，多数平台要求企业发布与企业产品相关的文字 、图片、视频等进行宣传 ，企业只需几分钟就能轻松建立企业频道 。

〖叁〗
、后疫情时代，个人和社会需从健康防护、经济规划 、行业转型等多方面做好准备
，以适应新常态下的生活与发展需求
。健康防护层面：个人需强化自我管理日常防护常态化：尽管行程卡下线
、核酸查验减少，但戴口罩仍是降低感染风险的有效手段。尤其在密闭空间或人员密集场所 ，科学佩戴口罩可显著减少病毒传播可能 。

〖肆〗、后疫情时代户外烧烤热潮下
，星淘惠建议卖家可从产品创新 、市场细分
、成本控制、营销策略及服务优化等方面布局，具体分析如下：产品创新与差异化当前市场虽因消费者复购周期长 、设备更换频率低导致基本饱和 ，但可通过功能升级或场景拓展突破瓶颈
。

FNDNLTD交易所规划:疫情下人们不化妆了?

〖壹〗
、疫情下人们化妆频次有变化
，但美妆市场仍有潜力 疫情的一再反复，使得美妆市场在中国的热度有所下降 ，无数精致白领因疫情被关在家里
，使用美妆产品的频次出现变化，投资人公认国货美妆赛道遇冷。

〖贰〗、FNDNLTD交易所代表报道的冰峰饮料相关内容中 ，并未提及冰峰饮料被经销商推出西安
，该说法不准确 。以下是关于冰峰饮料的详细介绍：品牌背景与市场地位：冰峰饮料是一家有着70多年历史的西安老字号企业，与凉皮 、肉夹馍并称为“三秦套餐
” ，是西安文化标签之一
。

〖叁〗
、厂商在收集用户数据时，应明确告知用户数据的用途和范围
，并征得用户同意。避免过度溢价和隐私安全问题，保护消费者的合法权益 。适应市场变化 ，灵活调整策略：厂商需要密切关注市场动态和消费者反馈
，及时调整产品策略和服务模式。通过不断创新和升级，保持市场竞争力 ，满足消费者日益增长的多样化需求
。

〖肆〗、FNDNLTD交易所的体验报告揭示了智能家居市场竞争的激烈程度。今年的市场中
，不断有新玩家入场，华为 、海信、海尔等企业纷纷推出全屋智能解决方案 ，试图抢占市场高地 。例如
，华为的1+2+N模式，海尔的“1+3+5+N”全屋智慧全场景方案 ，都在强化人机交互和服务能力
，从硬件销售转向场景化服务
。

珀莱雅回声计划:立足公益,营销会有回声

〖壹〗
、珀莱雅回声计划立足公益，通过概念TVC、深度内容 、专业支持
、长期公益行动及合作共创等多种形式 ，为情绪正名并寻找出口，成功提升了品牌的社会影响力和美誉度。 具体如下：2021年回声计划概念TVC珀莱雅洞察到当下青少年心理健康状态
，提出“你不必对你的情绪感到羞耻 ” 。

〖贰〗、珀莱雅的洞察与行动：基于对这一社会热点的精准洞察，珀莱雅去年在世界精神卫生日发起了「回声计划」青年心理健康公益行动 ，呼吁公众关注青年心理健康
，了解情绪 、接纳情绪，并提出“不必对你的情绪感到羞耻
”的品牌洞察 ，获得了广泛的情感共鸣与好评
。

〖叁〗
、珀莱雅“回声计划”是消费品行业中一个聚焦心理健康、体现ESG实践理念的典型案例。该计划通过持续关注心理健康议题
，以多元形式传递情感支持，展现了品牌在社会责任（S） 、消费者关怀及可持续发展中的深度实践 。

〖肆〗
、以珀莱雅、薇诺娜和巴黎欧莱雅为首的护肤品牌 ，将女性故事讲述聚焦于社会事件上
。珀莱雅发布多部公益广告片
，发出反校园霸凌号召，并以回声计划关注青少年心理健康；巴黎欧莱雅携手品牌代言人辛芷蕾创作电影短片《在你身边》 ，聚焦性骚扰社会议题
，用影像与戏剧冲突唤起人们对性骚扰事件的思考。